Del 20 al 22 de marzo, el Palacio 8 de Montjuïc no solo albergará una feria de turismo; estrenará una filosofía. Bajo el lema ‘Biajar’, B-Travel 2026 se reinventa con un diseño visual disruptivo y una misión clara: transformar al turista en un viajero consciente.
Barcelona vuelve a ser la brújula del sector. Con más de 100 expositores directos e indirectos, la 16ª edición de B-Travel se presenta como el gran escaparate de las experiencias que marcan tendencia. Este año, el salón huye de los formatos convencionales para abrazar una puesta en escena más orgánica y sensorial, diseñada para que el visitante no solo vea destinos, sino que empiece a sentirlos desde el primer paso.
‘Biajar’: Mucho más que una falta de ortografía creativa
El lema de este año, ‘Biajar’, es toda una declaración de intenciones. Según Laura Cardona, directora del salón, el concepto nace de la voluntad de promover un turismo «responsable, auténtico y consciente». No se trata solo de ir a un sitio, sino de conectar con sus habitantes y su cultura.
En la misma línea, Martí Sarrate, presidente de B-Travel, destaca que el sector ha sabido adaptarse a un viajero «más concienciado con el medio ambiente y usuario de nuevas tecnologías», que busca calidad y autenticidad por encima de la cantidad.
El mapamundi en la palma de tu mano
El salón logra reunir este año una diversidad geográfica impresionante:
- Destinos Nacionales: La práctica totalidad de las comunidades españolas estarán presentes. Desde la magia canaria y el verde de Guipúzcoa hasta los horizontes de Aragón, Andalucía, Castilla-La Mancha o la calma balear de Menorca.
- Aventura Internacional: Si buscas horizontes lejanos, este es tu sitio. Países como China, Croacia, Uzbekistán o República Dominicana presentarán propuestas que rompen con los clichés tradicionales. Mención especial merece el estado de Chihuahua (México), que llega para mostrar sus tesoros ocultos.
- Viajes con Propósito: Agencias especializadas presentarán rutas diseñadas específicamente para el público femenino o expediciones singulares a la Patagonia, los países nórdicos, Egipto o los Emiratos Árabes.
Una agenda para todos los públicos (y sentidos)
B-Travel 2026 ha diseñado un programa de actividades que convierte el recinto en un festival cultural:
- Gastronomía y «Tardeo»: El área de degustación evoluciona. Además de los tradicionales talleres y catas, se incorporan sesiones de tardeo con música, pensadas para atraer a los viajeros más jóvenes en un ambiente distendido.
- Cine y Documentales: Se proyectarán ciclos de cine de animación y documentales de viajes, ofreciendo una ventana visual a otras realidades.
- Compromiso Social: Charlas sobre sostenibilidad y paneles dedicados a la diversidad LGBTQ+, reafirmando que el placer de viajar debe ser inclusivo y respetuoso.
El motor profesional: Negocio y Talento
Para los expertos del sector, el salón amplía su faceta B2B con citas imprescindibles:
- Workshop de Turismo Cinematográfico: Analizando el auge de los destinos que son escenario de series y películas.
- Turismo Industrial: Un panel dedicado a poner en valor el patrimonio histórico de las fábricas y minas como recurso turístico.
- Job Market Place: Un espacio de Barcelona Activa diseñado para conectar el talento con las empresas líderes que buscan nuevos perfiles.
